1. Uno de los estereotipos utilizados es una protagonista como Eva, en donde se maneja un ambiente de tentaciones y erotismos; utilizando elementos para persuadir y seducir al destinatario. Un ejemplo de esto seria una publidicad de un perfume en donde se muestra la seduccion a traves del objeto q se quiere vender captando la atencion del destinatario quien se ve tentado por la situacion.

Otro estereotipo es Justina, donde se reflejan signos de masoquismos y exorcismos. Lo que se observa en este tipo de publicidades son representaciones de rigor, posecion y dominacion para lograr el consumismo, siendo el usuario utilizado por el producto. Uno de los ejemplos que se da en el texto es de unas modelo detras de unos barrotes de acero, …ver más…

Tal comportamiento se expresa en las campañas gráficas mediante el enfoque central en un solo artículo (producto) y la reiteración constante de las cualidades del mismo en la imagen o texto de la publicidad. El objetivo de la publicidad es primero, llegar al consumidor (esto en un ámbito privado generalmente, lo cual es similar con el fetichismo) y luego, que éste “necesite” el producto para obtener la sensación de goce, satisfacción. Con el objetivo de lograr lo dicho anteriormente, es que las campañas gráficas necesitan crear un objeto-fetiche (y no muchos a la vez, por ejemplo) y utilizar ciertos detalles (a simple vista inocentes pero con gran influencia en nuestro inconsciente) que refuercen la idea de lo increíble del producto, de su necesidad inventada; en realidad, no compramos el producto, sino la promesa implícita que nos comunica la publicidad (status, éxito, felicidad).

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Imagen 1: campaña publicitaria de Chanel por Karl Lagerfeld
Aquí se puede observar la focalización en el bolso (producto) que destaca tanto por color como por repetición en los espejos. Además la utilización de una