UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIAL
POSGRADO DESARROLLO EMPRESARIAL
MODULO FORMULACION PROYECTO

Tarea 2 Ejercicio Elasticidad
Caso Cavicol

* Antonio Hernández Taboada * Jorge Tinoco * Hazel Cruz
Fecha: 4 Febrero 2012
CATEDRATICO: Ing. Roberto Aguilera

1. Defina el problema del empresario y su objetivo como evaluador de proyectos * Problema: Tendrá Cavicol en el mercado local el mismo éxito que en Estados Unidos. * Objetivo: Determinar la viabilidad de la distribución exitosa del producto. 2. Qué tipo de estudio le recomienda como evaluador de proyecto: un perfil, un estudio de pre factibilidad o uno de factibilidad? Como evaluador de proyecto recomendamos un estudio de perfil. …ver más…

Considere principalmente aspectos cualitativos. Consideraríamos importante información que nos ayude a identificar a nuestro posible consumidor. Se tendrá que recabar información de tipo cultural, social, personal y psicológico de estas que nos arrojen datos sobre: * Estatus * Edad * Ocupación * Economía * Estilo de vida * Personalidad * Gustos * Motivación * Creencias * Preferencias de compra * Intensiones de compra * Hábitos de compra 4. Como llevaría a cabo la investigación de mercado? Debido a que es considerado un producto sustituto del caviar, se puede obtener información secundaria con respecto a los consumidores del producto original. Estudiar sus hábitos de consumo, ocasiones y lugares de compra, sustitutos, etc…a fin de detectar las necesidades y formas de comercialización, y lograr determinar el perfil de nuestro consumidor. Obteniendo asi nuestro mercado potencial. Una vez identificado el consumidor procederíamos a determinar mediante pruebas ciegas de degustación, focus group, encuestas entrevistas el grado de aceptación o que tanto puede comportarse como sustituto. Obteniendo asi nuestro mercado meta. Mediante información secundaria, e información primaria, aplicando el sistema anterior podríamos determinar el tamaño de nuestra demanda, y asi poder apuntar a establecer una cuota de mercado esperada.

5. Que factores relevantes