I. Desarrollo del Producto.

2.1. Idea Seleccionada: El objetivo de desarrollar este producto que se encuentra ya en el mercado es mejorar el posicionamiento del mismo con la finalidad de mejorar su cobertura de grupo objetivo, queriendo llegar a todos los niveles socio económicos, haciendo más atractivo para el público en general. Nuestra misión es seguir dar a conocer el producto a personas de todo un alto quienes puedan consumir nuestro licor.

2.2. Concepto del producto:

Jägermeister, exquisito licor compuesto por más de 56 tipos de raíces, frutas y hierbas. De origen alemán, su contenido alcohólico es de 35%, es muy conocido alrededor del mundo situándose dentro de los diez licores más consumidos.

La forma de …ver más…

* Red de distribución ineficiente. | AMENAZA. * Cercanía de productos sustitutos. * Alta sensibilidad a cambios en el Impuesto Selectivo al Consumo en el mercado nacional. * Elevados niveles de ingreso por decisiones gubernamentales. |

3.10. MATRIZ BCG.

PRODUCTO ESTRELLA: Jagermeister x 700ml.

* Producto joven. * Generador de recurso para la compañía. * Estratégico.

PRODUCTO INCÓGNITA: Jagermeister x 500ml.

* Producto nuevo. * Demanda alta inversión de recursos. * Alto grado de incertidumbre.

III. Marketing MIX.

4.11. Producto:

* Sustentación de características y variables relevantes:

* Jägermeister es un exquisito licor compuesto por más de 56 tipos de raíces, frutas y hierbas. Su contenido alcohólico es de 35%, de origen alemán, es muy conocido y consumido alrededor del mundo situándose dentro de los diez licores más consumidos.

* Líder y pionero en su categoría, su color negro y sabor dulce lo hace fácil de combinar, aunque no hay mejor manera de disfrutarlo que sólo y bien helado.

* Jägermeister es envasado en una botella de diseño y color único, haciéndose bastante atractivo. La presentación disponible actualmente en el mercado peruano es de 700 ml.

* Posicionamiento deseado.

* Si bien Jägermeister debería considerarse como un licor con perfil de consumo tradicional, el tipo de consumo que se está dando a nivel mundial y local es de un licor joven.

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