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Mezcal Amores
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Plan de Marketing usuario Mercadotecnia iii

Tabla de contenido

Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………………………..3
Análisis de la Situación 4 Descripción de la Industria 4
Mercado y Marca 4 Tamaño del Mercado 4 Tendencias 6 Consumidores 7 Competidores 8 Marca 9 Oportunidades y Amenazas 9 Ciclo de Vida del Mercado 10 Distribución 11 Análisis de Precios 12 Puntos de Venta 14
Estrategias y Planes de Acción 16 Mezcla de Mercadotecnia 16 Calendario de Actividades 17 Principales Riesgos 17 Estado de Resultados Proyectado 18
Evaluación 20 Balance Scorecard 20 Plan de contingencia …ver más…

Mercado y Marca
Tamaño del Mercado
El mercado de bebidas alcohólicas en México es un mercado maduro de tamaño considerable. Dentro de este mercado nos enfocaremos en la venta de licores. La venta de licores ha tenido poco crecimiento en los últimos años si tomamos como medida el volumen vendido.

Fuente: Euromonitor

Fuente: Euromonitor

Podemos observar que solamente ha tenido un CAGR de 1.4%. Esto es realmente bajo y nos haría pensar que ya existe una saturación en este mercado. Sin embargo tomando como medida el valor total del mercado, este si ha incrementado considerablemente.

Fuente: Euromonitor

El fenómeno observado se debe al incremento de bebedores aspiracionales, que se han mudado a marcas Premium. Se ha sofisticado el gusto de estos bebedores, y han preferido en los últimos años marcas Premium de alta calidad. Se ha incrementado la venta de mezcal, vodka, y sobretodo whiskies. Sin embargo podemos observar que el crecimiento del mercado de licores ha crecido a un ritmo menor que el de bebidas alcohólicas en general.

El mercado de licores en México es de más de 84 mil millones de pesos. Ha mantenido un crecimiento sólido pese a las malas condiciones macroeconómicas que se han vivido en los últimos años, sobretodo por el paso de consumidores a marcas Premium.

Tendencias
Las principales tendencias observadas son: * Cambios en el