Quinta actividad: Ikea, cuando el diseño empieza por el precio

Tema 3: Política de precios

1. Ikea se define como “un negocio que ofrece una amplia gama de productos para la decoración del hogar, funcionales, de buen diseño y a precios asequibles para la mayoría de las personas”. Partiendo de esta definición de negocio:

a) Distinguid la dimensionalidad de los productos que ofrece Ikea.

Producto Esencial: El cliente compra productos de calidad, de gran diseño y bajo precio

Producto Real: Productos exclusivos y de moda para la decoración del hogar. Caracterizados por su funcionalidad, por su respeto hacia el medio ambiente, por su calidad y precio.

Producto Ampliado: Ikea ofrece servicio al cliente tanto en internet …ver más…

El método empleado por Ikea para la fijación de precios es un “Función a los Costos”:

-Ikea primero:
A) fija el costo exacto del producto. B) Luego realiza un estudio de los materiales, características, formas, colores y proveedores adecuados. C) Reutiliza los residuos de procesos productivos. D) Realiza compras una sola vez en base a la estimación de la cantidad de producto que puede llegar a vender. E) Ahorra en embalajes (planos) reduciendo así en costes de transporte y almacenamiento. F) Realiza descuentos si los clientes transportan sus propias compras y los montan ellos mismos. G) Las tiendas ubicadas a las afueras de la ciudad son más baratas.

3. Imaginad que Ikea introducirá en el mercado un nuevo modelo de sofá transformable en cama

a) ¿Se trataría de un producto realmente original? ¿Qué proceso de desarrollo seguiría a la hora de crear este nuevo producto? ¿Afecta la variable precio en este proceso?

No se trata exactamente de un producto original, ya que en el mercado ya existen muchos tipos de sofá cama. El proceso de desarrollo sería el mismo que Ikea realiza para todos sus productos: A) fija el costo exacto del producto. B) Luego realiza un estudio de los materiales, características, formas, colores y proveedores adecuados. C) Reutiliza los residuos de procesos productivos. D) Realiza compras una sola vez en base a la estimación de la cantidad de producto que puede llegar a vender. E) Ahorra en