Pere Soler 1) ¿Quién es el Planner? ¿Cuál es su objetivo y cuáles son sus funciones?

2) Relacione los conceptos de “Briefing” y “Contrabriefing”, con el del Planner.

3) ¿Con quien trabaja el Planner y cuál es su finalidad?

4) Enumere las funciones que debe realizar un Planner

5) ¿Qué lugar ocupa el Planner, dentro del organigrama clásico de una Agencia de Publicidad? ¿Cómo se diferencia (en sus funciones) del Director de Cuentas y del Director Creativo?

6) ¿Cuál es la función del Planner en cada una de las 6 (seis) etapas del sistema de trabajo de la agencia de comunicaciones publicitaria? ¿En cual7es de ella/s posee un papel principal?

7) ¿Qué es un objetivo de comunicación? Ejemplifique

8) …ver más…

4) Funciones que debe realizar un Planner: *Conocer el producto y el mercado en profundidad

*Conocer el consumidor, deseos, necesidades, motivaciones, actitudes, hábitos, como vive, que hace, que le gustaría hacer, etc.

*Debe sacar partido de una investigación tanto cualitativa como cuantitativa

*Discutir el contrabriefing con el cliente

*Conocer profundamente la estructura de la agencia, básicamente el departamento de cuenta y el creativo, ya que se relaciona con ambos.

*Dirigir la estrategia creativa con imaginación y realismo

5) El planner ocupa un estatus más alto que el departamento creativo ya que sin la estrategia de comunicación no se puede realizar la estrategia creativa. La creatividad se basa en la estrategia que el Planner elabora. Se encuentra en primer lugar cuentas, luego el planner, y por último el departamento creativo, seguido por marketing, medios, administración y producción. Se diferencia del Director de Cuentas y del director Creativo ya que actúa como planificador estratégico, debe tener contacto con los dos departamentos para poder llevar a cabo su estrategia de comunicación correctamente.

6) Función del Planner en cada una de las seis etapas del sistema de trabajo de la agencia de comunicaciones