ANÁLISIS FODA

Fortalezas

* Concha & Toro es una marca posicionada en Chile y el Mundo, su percepción como imagen de marca global es “Excelente calidad a los mejores precios” la que ha jugado un rol primordial en el posicionamiento de Chile como un gran país productor de vino. Gracias a su alto nivel de producción se consigue una excelente relación de Precio VS Calidad, debido a distintos factores, entre ellos Economía de Escala.

* Concha & Toro es hoy la viña más grande de Chile y la tercera viña en el mundo, lo que permite tener mayor presencia en el mercado debido a su gran capacidad de producción y recursos.

* Cuentan con una optima plana ejecutiva y gran experiencia de en el mercado, por lo que han …ver más…

* Gracias a distintos estudios médicos, se han descubierto las ventajas del producto, entregando antioxidantes al organismo, por lo que se ha recomendado su consumo para efectos bienestar y salud, lo que da una gran oportunidad de seguir desarrollando análisis y ver la forma de diferenciar su producto a través del aporte de antioxidantes.

* Ha surgido un gran incremento de consumo de espumantes por parte del sexo femenino (el que antes representaba una minoría del mercado), efecto ocasionado gracias a las bajas calorías que posee el espumante, por lo que surge la oportunidad de realizar extensión de línea y captar el nuevo grupo de consumidores.

* Analizar y buscar nuevos países con condiciones similares al suelo de Chile, donde puedan aumentar sus capacidad productiva y cubrir mayor demanda de mercado. Amenazas

* Está aumentando el consumo de cerveza que es un sustituto del vino lo que tiende a la disminución del consumo en Chile del vino, es extremada

* La nueva ley de alcoholes amenaza el consumo nacional de su producto, debido a que realiza un gran impacto en los mercados de ocio y entretenimiento.

* Debido al error en la gestión de precios del año 2007(80% caída en precio), Concha & Toro ocasionó la quiebra de la gran mayoría de productores que proveían a la