Índice

Resumen ejecutivo 3
Situación de marketing 4-6 Cliente objetivo 4 Segmentación 4-6
Participación de mercado 7-8
Precio compañía 9
Precio competencia 10-11
La marca 12
Competencia indirecta 13-19
Posicionamiento 20
Matriz BCG 21-22
Análisis PESTA 23-26
Análisis PORTER 27-28
Ciclo de vida 29-30
FODA 31-32
Misión 33
Objetivos 33
Estrategias de marketing 34
Marketing MIX 35-47 Producto 35-37 Precio 38-39 Plaza 40-43 Promoción 44-47
Plan de medios 48
Estado de resultado 49
Conclusión 5

Resumen ejecutivo
Johnnie Walker Red Label tiene un sabor profundo y robusto que …ver más…

En cuanto a la fidelización la mujeres buscan más conocer de varias marcas lo cual por lo cual no están cien por ciento fidelizadas por nuestros whiskys.

Hombres: a los hombres les gustan los tragos fuertes con hielo los cual les da una prestancia frente a los demás que los hace ver como caballeros elegantes y conocedores de buenas marcas. Ellos están más fidelizados con la marca ya que saben más sobre whiskies que las mujeres a pesar que prueben los whiskys nuevo que lanzan al mercado, vuelven a lo clásico y calidad de Johnnie Walker.

Edad: 30 a 60 años.

30-45: son adultos con ganas de probar cosas de prestigio y de calidad queriendo representar un mejor estatus. Este segmento no está totalmente fidelizados ya que están probando recientemente los whiskys y no tienen una marca definida.

46-60: son personas con un gusto clásico y con un paladar más desarrollado. La fidelización de este segmento es clara nuestro producto es conocido por ellos y lo compran con frecuencia sin importar su precio lo obtienen de cualquier manera.

Nivel socioeconómico: abc1 y c2.
Abc1: les gusta probar lo más caro y con la mejor recomendación en el mercado es por eso que hacia este segmento va enfocado Johnnie Walker Etiqueta Negra y Johnnie Walker Black Label. este segmento está totalmente fidelizados de nuestros productos no les importa el precio solo la calidad y buen gusto de nuestros licores
C2: a este segmento le gusta cada vez ir probando mejores productos por lo