Caso Viña San Ignacio
2012
Pablo Ross Ibáñez Sebastián Sotomayor Arenas
Marketing III
04/05/2012

Tabla de Contenido

Contenido Tabla de Contenido 2 Diagrama Snowflake 3 Entorno Tecnológico 3 Entorno Económico 3 Entorno Político 3 Entorno Socio-Laboral 3 Entorno de Mercado 3 Matriz de Evaluación de Factores Externos 4 Oportunidades 4 Amenazas 5 Matriz de Evaluación de Factores Internos 5 Fortalezas 6 Debilidades 6 Matriz del Perfil Competitivo 7 Matriz Interna – Externa 9 Matriz FODA 10 Estrategias FO 10 Estrategias FA 11 Estrategias DO 11 Estrategias DA 12 Matriz PEYEA 12 Factores Internos 12 Factores Externos 13

Diagrama Snowflake …ver más…

Matriz de Evaluación de Factores Internos

Fortalezas

* Cuenta con viñedos, bodegas y planta envasadora propia. * Vinos de alta calidad, avalados y premiados internacionalmente. * Posición financiera sana y estructura de endeudamiento liviana. * Colaboradores formados en la viña, de gran confianza y responsabilidad

Debilidades

* Viña de tamaño menor, dentro de un sector industrial que posee empresas líderes. * Poca claridad estratégica en términos del enfoque del negocio * No existe claridad del segmento al cual apunta sus productos. * Inexperiencia en términos de “enfrentar a la competencia” (grandes