Estrategia de la publicidad y de las rr.pp. (2011-12)
Tema 1 Orígenes y evolución histórica de la disciplina
DINÁMICA 1.2. Las filosofías de agencias: una aproximación a diferentes referencias metodológicas en la actividad publicitaria * ANA_Modelo Dagmar * Lintas_Plan 4-D * J. Walter Thompson_T-Plan * Mc Cann-Erickson_Creative Rational
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* Bassat & Ogilvy_ * DDB_ * Grey_ * Saatchi & Saatchi_
MIRARRRRRRRRRRRRRRRRRRRR
* http://www.lahistoriadelapublicidad.com/documentos/lapublicidad_2087.pdf

AGENCIA | MODELO | CRONOLOGÍA | ANA | Dagmar | 1961 | DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA | Rusell H. Colley 1961 DAGMAR o ACCA (Atención, …ver más…

| AGENCIA | MODELO | CRONOLOGÍA | J.Walter Thompson | T-Plan | 1964 | DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA | El T-Plan El proceso histórico en el campo del pensamiento publicitario de J. Walter Thompson tiene un del sus momentos culminantes a principios de los años setenta con el establecimiento como plataforma estratégica y sistema de trabajo del T-Plan, que sustituiría el T-Square .T-Plan se llevó a término durante el mandato de Dan Seymour, que presidió la compañía desde el año 1964 hasta el 1972. Sus creadores fueron Stephen King, y Jeremyl T-Plan se convirtió en uno de los documentos estratégicos clave en la historia de la publicidad moderna y representó la llegada a la mayoría de edad del sistemas de pensamiento estratégico de la agencia. ElT-Plan es un método para analizar la situación del producto, definir el problema de comunicación que se debe resolver y buscar las respuestas que se vuelan conseguir del receptor. Constituye, pues, una guía del trabajo creativo. La diferencia más importante del T-Planrespecto del T-Square es que mientras que el primero se basa en factores entorno al marketing, el segundo cambia radicalmente de punto de vista y se