El alcance en la publicidad

Trata sobre las tareas básicas del cliente y de la agencia de publicidad, funciones de los proveedores y medios, forma en que la agencias adquieren clientes y son compensadas; relación agencia-cliente.
La industria de la publicidad (vas más allá de la tv)
a. organizaciones en la publicidad
Evoluciona en 4 grupos los más destacados son anunciantes y las agencias.
1. Anunciantes: o clientes, estos son las empresas que patrocinan la publicidad en su favor y de sus productos. Varían de tamaño: negocios independientes pequeños a empresas multinacionales enormes. Son de diversos tipos: organizaciones de servicios, fábricas industriales o comités de beneficencia y acción política locales.

2. Agencias de …ver más…

c. Publicidad clasificada: la que se usa en el periódico, que clasifica por alquileres, encontrar y reclutar empleados nuevos, vender mercancía nueva y usada, etc.

Anunciantes locales: los integradores originales
Se utiliza IMC: comunicaciones de mercadotecnia integradas: unir de manera consistente todo lo que se le comunica a los clientes. (Establecer una buena reputación de boca a boca, desarrollar buena relación con el cliente, para esto se emplean promoción de ventas, publicidad en los medios integrado con servicio o productos buenos, precios razonables y excelente servicio de atención.)
Los anunciantes locales cumplen con varias funciones: atienden la caja registradora, tratan con los clientes, preparan anuncios por correspondencia, redactan y colocan anuncios, evalúan promociones comerciales de los proveedores, responden preguntas por teléfono, arreglan la oficina, hablan con los redactores de periódicos y coordinan las graficas de premios para una promoción de temporada.
Al combinar con éxito a la venta personal con la publicidad en los medios, la mercadotecnia directa, la promoción de ventas y las relaciones públicas, el anunciante local puede ser el integrador consumado de las comunicaciones directas de mercadotecnia.
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