2º Publicidad y RRPP
Evolución de las Formas y Procesos de la Publicidad
Irene Romero Quirós
LIBRO: CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO
AUTOR: DAVID OGILVY

RESUMEN DEL LIBRO

INTRODUCCIÓN

David Ogilvy, con esta obra, pretende dar una visión general del complicado mundo de la publicidad, a través de impresiones sueltas. Además nos ofrece una “imagen” del negocio publicitario a través de sus múltiples factores.

Gracias a este libro, pone al descubierto que en realidad el buen publicitario es el que dedica muchas horas de mesa a este negocio y actúa no solamente por dinero, sino por una vocación de hierro y por un incontenible orgullo de creador.

I. CÓMO SE DIRIGE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Para tener éxito en la publicidad hay que …ver más…

Además comenta que las personas leen mucho más los rótulos explicativos de las fotografías que el texto de los artículos, por ello no hay que olvidar incluir en ese breve texto de la imagen la marca y la promesa que se quiere dar a conocer.

VIII. ESPACIOS COMERCIALES DE TELEVISIÓN

Los espacios comerciales son un buen lugar para vender los productos, no de entretener al público. En la radio basta con las palabras, pero en la tv una imagen dice más que las propias palabras; ésto quiere decir que ambas cosas deben ir de la mano. En los espacios comerciales, se recomienda que la gente conozca el nombre de la marca que se anuncia, por lo tanto hay que repetirla y mostrar el envase, al menos dos veces. El espectador ve al día muchos anuncios, con lo cual hay que realizar anuncios singulares que haga que la gente lo recuerde, y sobre todo que recuerde la promesa de venta.

IX. UN BUEN CLIENTE: INGLATERRA

Su empresa ha sido responsable de la publicidad British Travel Association, durante 10 años. Su objetivo principal era que los americanos escogieran Inglaterra como sitio turístico para visitar, mostrando todo lo que este país ofrece a los americanos y que no pueden encontrar en su país de origen. Gracias a sus campañas, en las cuales destaca los lugares históricos, la comida o bebida típica de ese país, ha logrado que aumente el turismo de Inglaterra.

X. SACUDIENDO EL ÁRBOL (CONSEJO A LOS JÓVENES)

Para llegar a ser alguien importante en el mundo de