DISCOTECA

Una investigación comercial representa los fundamentos sobre los que desarrollar la estrategia de mercado de cualquier organización. Sus conclusiones nos sirven a los encargados en la toma de decisiones importantes a hacerlo minimizando el riesgo que estas conllevan.

Una buena investigación no asegura el éxito, pero sí contribuye a minimizar el índice de fracaso.

Nuestro objeto de negocio es averiguar si resultaría rentable montar una nueva discoteca en Pamplona dirigida principalmente a los estudiantes universitarios. Esta idea surgió tras haber escuchado en múltiples ocasiones la insatisfacción de la juventud que reside en Pamplona, especialmente universitarios, respecto de la vida nocturna de esta ciudad.

A pesar …ver más…

Dejamos que debatiesen abiertamente pero no perdimos nuestro rol moderador guiando la discusión del debate.

CONCLUSIONES DEL FOCUS GROUP

Una vez realizada la investigación exploratoria y visto que sí resulta rentable continuar con dicho estudio y pasar a una investigación descriptiva, lo que hemos hecho ha sido acudir a fuentes secundarias, y tras ellas a las primarias.

Un experto del sector nos ha asegurado que hoy en día "cualquier discoteca que se abra en la ciudad se rentabiliza" (palabras textuales). Los datos en los que se basó para demostrárnoslo se encuentran en el [Anexo 1].

Una vez realizado un estudio exhaustivo de los costes que conlleva este negocio y aprobado el presupuesto necesario para llevar a cabo la inversión por parte de las seis socias integrantes, el siguiente paso es conseguir la licencia.

Atendiendo a la legislación vigente debemos respetar tres tipos de restricciones; Urbanísticas, de tipo horario y por distancias. La primera de ellas obliga a que la discoteca sea independiente y exenta, es decir, no puede haber viviendas encima. La segunda se refiere al horario de apertura y cierre que tiene un negocio de hostelería, que dependiendo, si es un restaurante, cafetería, pub, o discoteca les corresponde una determinada franja horaria. En nuestro caso, la discoteca podrá estar abierta hasta las 6.30 de la