IV. PLAN DE MARKETING

4.1. INTRODUCCIÓN
Un Plan de Marketing es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de acción relativos a los elementos del Marketing-Mix que facilitara y posibilitara el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo.
A partir de esta definición, marcaremos los objetivos del Plan de Marketing, como se trataran los elementos del Marketing-Mix, producto, precio, promoción y distribución, la programación y la coordinación de las acciones de marketing y el presupuesto del mismo.

4.2. OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

Si se trata de una empresa de nueva creación como la nuestra, el primer paso para la elaboración de un Plan de Marketing consiste en decidir en …ver más…

• En el año 3 se incrementarán un 10% sobre las ventas del año anterior.
• En el año 4 se incrementarán un 10% sobre las ventas del año anterior.
• En el año 5 se incrementarán un 10% sobre las ventas del año anterior

CUADRO PREVISIÓN DE VENTAS PARA LOS PRÓXIMOS 5 AÑOS

AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 VENTAS ACUMULADAS
483.202€ 750.000€ 787.500€ 866.250€ 952.875€ 1.048.163€ 4.404.788€

4.2.2. OBJETIVOS CUALITATIVOS

Los objetivos cualitativos se caracterizan por proponer metas más genéricas y menos tangibles, aunque no por ello menos importantes. Se suelen referir a la notoriedad e imagen del producto, servicio o dimensión mínima deseada para seguir en el mercado.
Por lo tanto, nuestros objetivos cualitativos a destacar son:

• Lograr una posición competitiva en el mercado, consiguiendo ser un referente en el sector y en la ciudad.

• Conseguir una imagen y prestigio notable, que permita distinguirnos fácilmente de la competencia. Logrando un nombre de marca unido al estilo, profesionalidad, calidad y buen gusto.

4.3. ESTRATEGIAS DE MARKETING

Se entiende por estrategia el modelo de decisión que revela las misiones, objetivos o metas de una empresa, así como las políticas y planes que resultan esenciales para su consecución.

La formulación de una estrategia competitiva consiste en relacionar a la empresa con el medio ambiente en el que está ubicada y comprende una acción, tanto ofensiva como