Ensayo de reacción

LA MIOPIA DEL MARKETING

Resumen de la lectura.-

Desde 1960 que fue la primera vez que se publicó esta lectura el autor Theodore Levitt nos transmitió el mensaje que: “Para garantizar un crecimiento continuo, las organizaciones deben definir sus industrias de la manera más amplia posible a fin de aprovechar las oportunidades para crecer”. En esta lectura el autor nos mostro la declinación de las industrias y para empezar nos puso el ejemplo de los ferrocarriles en el cual nos señalaba que estos fracasaron porque no lograban identificar las necesidades del cliente, es decir, que para que una empresa continúe creciendo, las empresas deben identificar las necesidades y los deseos de sus clientes y actuar …ver más…

EL MITO DE LA POBLACION Un mercado en expansión le evita al fabricante el trabajo de pensar mucho o de poner a funcionar la imaginación, es decir que cuando no existe un problema en la empresa no hay necesidad de pensar y mucho menos si el producto cuenta con un mercado que se multiplica automáticamente, tal es el caso de la industria petrolera que en vez de enfocarse en mejorar el producto para su comercialización se han enfocado en buscar eficiencia para fabricar el producto dando lugar a que nuevas compañías de competencia menor busque innovaciones de marketing.

LA IDEA DE SER INDISPENSABLES

Uno de los grandes problemas de las empresas que tiene productos únicos es decir que son monopolios por decirlo así es el creer que no tiene reemplazo alguno es así como la industria petrolera ha sobrevivido en su totalidad ha sido gracias a una serie de escapadas milagrosas, de respiros inesperados de último minuto que la han salvado de la desgracia y de caer en desuso.

PRESIONES DE PRODUCCIÓN

La mayoría de las industrias tienen el afán de producir lo más posible de esta manera pueden llegar a reducir costos y así todos los esfuerzos se concentran en la producción con el resultado de que el marketing queda relegado a un segundo plano. Además que las empresas productoras ponen énfasis en las ventas y no en el marketing.

PELIGROS DE LA INVESTIGACIÓN Y EL DESARROLLO Uno de los peligros para el crecimiento sostenido de la compañía surge