"EL PRECIO ES LA EXPRESIÓN MONETARIA DEL VALOR y, como tal, ocupa una posición central en el proceso del intercambio competitivo. El comportamiento de compra puede ser analizado como un sistema de intercambio donde se compensan una búsqueda de satisfacciones, por una parte, y de sacrificios monetarios, por la otra.
Este comportamiento es la resultante de unas fuerzas donde se equilibran, por una parte, una necesidad, caracterizada por la actitud del comprador con respecto al producto y, por otra parte, el Precio del producto.
Formalmente, el precio puede definirse como una relación que indica la cantidad de dinero necesaria para adquirir una cantidad dada de un bien o de un servicio. Es decir, |

IMPORTANCIA DEL PRECIO
En la …ver más…

Por ejemplo, al no ser idénticos los productos que compiten en el mercado, la diferencia de calidad existente entre ellos pueden justificar diferencias en los precios.
Las decisiones sobre precios deben subordinarse, en primer lugar, a los objetivos de la política comercial de la empresa, y en último termino a los objetivos generales de la empresa. A la hora de determinar la política de precios influye de forma fundamental el objetivo de maximización del beneficio, pero también actúan factores tales como el prestigio, la responsabilidad social, imagen de la empresa y del producto, estabilidad de los precios, obtención de un objetivo dado de rentabilidad de la inversión, alcanzar una determinada cuota de mercado, etc.
Construcción del precio |
Un fabricante aplica un precio de venta al mayorista o distribuidor (100 pesetas) que permitirá que este pueda revender al detallista o minorista (125 pesetas) con un margen de beneficio (25 pesetas), el detallista, a su vez, aplica su margen de beneficio (60 pesetas sobre 125) y vende directamente al comprador final (a 185 pesetas), el fabricante ha calculado sus precios de tal manera que el comprador final pague un precio