Decisiones Individuales Del Producto Mercadotecnia

2935 palabras 12 páginas
Decisiones individuales del producto
*Atributos de producto
Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puede denominarse como su personalidad.
Este análisis se efectúa a través de la evaluación de una serie de factores que permiten realizar una disección del producto, partiendo de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el mercado de la forma más favorable. En cualquier caso, los diferentes factores que incluimos a continuación nos tienen que servir únicamente como guión o referencia, ya que dependiendo
…ver más…

2. Planeación e implementación de los programas de marketing de marca: Los elementos de la marca que se discutirán más adelante en esta unidad deben ser integrados a las actividades de marketing y los programas de apoyo a la marca, de manera que se construyan asociaciones fuertes tanto primarias como secundarias.
3. Medición e interpretación del desempeño de la marca: Esto se realiza con lo que se llama una auditoría de marca, que se define como el examen integral que se realiza a una marca para valorar su salud, descubrir fuentes de valor y sugerir formas de mejorar y aprovechar ese valor. Estos sistemas de medición de marca deben ser creados por cada organización de manera que puedan entregar información exacta, oportuna y procesable para ajustar las estrategias de marketing y los programas de apoyo a la marca.
4. Crecimiento y conservación del capital de marca: es la labor de los profesionales de marca mantener y hacer crecer este capital de manera que las empresas tengan cada día marcas más poderosas.
Identidad de marca
Es un juego de asociaciones que se busca crear o mantener. Estas asociaciones representan lo que la marca respalda, e implica una promesa al cliente por parte de los miembros de la compañía. Establece la relación cliente/marca, generando una proposición de valor que implica beneficios funcionales, emocionales o de expresión personal.
El primer elemento en el

Documentos relacionados

  • Decisiones Individuales Del Producto Mercadotecnia
    2921 palabras | 12 páginas
  • Ética del mercadeo
    2496 palabras | 10 páginas
  • Metodo cientifico inductivo, deductivo e hipotetico.
    994 palabras | 4 páginas
  • Mercadotecnia Las 4 p
    12735 palabras | 51 páginas
  • Reseña de la iliada
    717 palabras | 3 páginas
  • Evolucion y desarrollo de la mercadotecnia
    7447 palabras | 30 páginas
  • Tipos de mexicanos segun díaz guerrero
    1726 palabras | 7 páginas
  • Tesis mercadotecnia
    7352 palabras | 30 páginas
  • ANALISIS ESTRUCTURAL DEL CONCEPTO DE MERCADEO
    4286 palabras | 18 páginas
  • Los hippies
    5661 palabras | 23 páginas