Universidad Católica Santo Domingo
¡Análisis del caso de flanqueador a competidor!
Como una marca flanqueadora se convirtió en una marca con su propia personalidad.
Facilitadora:
Darleni González

Nombres:
Framelquis Díaz cabrera
Matricula:
2011-0254

Materia:
Mercadeo III

Fecha:
01 junio 2012

Santo Domingo, DN
República Dominicana.

Preguntas caso # 1
1. Evalué las acciones estratégicas de marketing que implemento la compañía dominicana de cerveza (CDC) cuando se anuncio el lanzamiento al mercado de la nueva cerveza La ceniza de la empresa La sin Rival. Estas estrategias que implemento la compañía CDC, me parecen muy buenas por que utilizaron muchas herramientas del mix promocional las cuales ayudaron a reforzar …ver más…

6. A su entender, ¿Qué pasó en el mercado Cervecero Dominicano que un líder de tantos años y con una imagen bien posicionada, con mucha promoción, con grandes inversiones para la marca, como el caso de La Primera, perdería el mercado en tan poco tiempo? ¿Es que no hay liderato para siempre? ¿Todos los mercados tienden a cambiar? ¿Es que la fidelidad de marca se perdió y ahora los consumidores son más exigentes, por lo que se debe estar permanentemente tras los cambios que éstos experimentan para producir los cambios en la oferta de los productos y poder seguir satisfaciendo sus cambiantes deseos, aun cuando son las mismas necesidades?
Esta empresa se perdió mucho en lo que es la innovación y se durmió, tampoco escucho lo que le exigía el mercado, yo creo que puede haber liderato para mucho tiempo, esto depende de que tan despiertos estén los mercado logos de la empresa, en ir innovando según los gustos cambiantes de los consumidores. Me parece que su infidelidad a la marca se dio básica mente por que tenían otra cerveza que satisfacía sus necesidades y a un precio mucho mas económico.

7. Algunas estrategias que se recomendó a los ejecutivos de la CDC para proteger a La Primera frente al crecimiento de La Fría, fue que se disminuya su precio para ponerla a competir con La Fría, pues