Como afecta el Marketing y la Publicidad el Desarrollo Sostenible

La idea central de este ensayo va a girar entorno a la formula de desarrollo ambiental elaborada por Hart (1997) CAM=PXAXT y como el marketing y la publicidad dirigido hacia sociedades consumistas, afecta directamente esta ecuación, y no la afecta de una manera positiva.

Para comenzar vamos a definir cada una de las variables de la formula,
• CAM=Impacto sobre el medio ambiente o carga ambiental
• P= Población
• A= Consumo
• T = Tecnología
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto, bien o servicio a través de los medios de comunicación. La función primordial del marketing y la publicidad es crear …ver más…

Con una población constante, con una tecnología cada vez mejor pero con un consumo cada vez mayor, el impacto ambiental de nuestros procesos productivos cada vez será mayor. Para el caso Colombiano, somos un país en desarrollo con una población que se incrementa día tras día, con promedio de edad bajo, hombres y mujeres inmersos en sociedades consumistas y cada vez con más necesidades insatisfechas y cada vez con más necesidades creadas, el impacto tecnológico cada vez es mayor, pero con toda seguridad ( apreciación muy personal) es mayor el crecimiento del consumo y de la población, que el desarrollo de la tecnología en nuestra sociedad para contrarrestar el impacto del consumo y el incremento de la población.

Para terminar, el mensaje que quiero dejar, es que si bien para que nuestro país se desarrolle, es necesario que el consumo de sus habitantes se incremente, el problema es cómo y con base en qué se incrementa? Si el país crece con base en consumos racionales podremos decir que tenemos un crecimiento sostenible en el tiempo, por el contrario si el país cae en una tendencia