Profesor: Jorge Ardiles Niada. Para analizar el caso de Radio Concierto, se aplicará lo siguiente:
A. Definición del problema
El socio y gerente de Radio Concierto a decidido comprar una nueva frecuencia de radio, por lo se reúne con sus más cercanos colaboradores, para hacerlos partícipes de la noticia e identificar que harán con la nueva radio.
La frecuencia que están comprando, radio Splendid, no tiene un sello que la identifique y está ubicada en los últimos lugares del rating de radios F.M.
B. Determinación de un objetivo

1. Definir la línea programática y musical de la nueva frecuencia de radio FM.
2. Identificar el púbico objetivo de la nueva radio, en función del punto anterior.

C. Búsqueda de información
La …ver más…

Al mantener la misma línea actual, están cayendo en el síndrome de mirarse el ombligo, buscando negocios orientados a lo mismo de siempre, es decir, a lo que conocen, para cubrirse de los riesgos, los puede a llevar a desaparecer en el futuro.
Enfocar el negocio, en seguir con la misma línea editorial es un riesgo, porque el público hoy por hoy ya lo tienen cautivo, y en el caso de la opción 2, si tiene el ejemplo de la radio San Cristóbal que apunta un 5.5%, lo cual está muy alejado del 80% y fracción de las mujeres que escuchan música en estaciones F.M.
Los ingresos de las radios provienen de la venta de publicidad. Considerando lo anterior, la mujer ha aumentado su poder adquisitivo, en todos los niveles socioeconómicos. Si bien, existe temor del alto nivel ejecutivo, que los actuales clientes que transmiten su publicidad, verán que sus productos no podrán ser comunicados en la nueva radio frecuencia, y por consiguiente no podrán brindar su ventaja competitiva por diferenciación (calidad), es posible aventurar, si bien no lo dice el texto, que se pueden ampliar los clientes, cómo también los actuales clientes, tienen otros negocios, que no pueden transmitir en la línea editorial de las actuales radioemisoras.
Es de conocimiento público que el sector femenino, ha ido aumentado el poder adquisitivo, y son mayoritariamente más consumistas, por tanto, esto puede resultar atractivo para los nuevos clientes de publicidad, con