INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
(UNIDAD SANTO TOMAS)

CABRERA HERNANDEZ GERARDO ESTEBAN
CALVO PEREZ ALBERTO IVAN
NAVARRETE AGUILAR LEON ALEJANDRO
PEREZ CRUZ MARIA LUISA
TORRES ACATITLA DAMIAN
NAVARRO TAPIA MARIA FERNANDA

5RV4

LIC. MEDINA BALTAZAR FERNANDO

MEDICION Y DESARROLLO DE LOS MERCADOS

Trabajo:
DESARROLLO UNIDAD 1 Y CASO PRÁCTICO

México D.F. a 6 de Febrero de 2013

INDICE

1.1

Importancia de medir el desarrollo de una marca, categoría, producto y mercado

3

1.1.1 Las ventas del mercado en volumen y valor

6

1.1.2 Las ventas de la empresa, marca producto y categoría

7

1.2

8

Participación de mercado

1.2.1 Aplicación de la …ver más…

Son, por tanto, productos que tienen poco o ningún futuro. La estrategia más acorde es eliminarlos, si la empresa no es capaz de salvarlos sin grandes esfuerzos.

Un producto es algo que se compra, es un artículo tangible, algo físico, por ejemplo una hogaza de pan, un automóvil o un peine; pero los servicios son también productos cuando se le llama a un doctor o se contrata a un abogado, se adquiere un producto en forma de conocimientos y experiencias.
El Diccionario de la Real Academia Española, en una de sus definiciones, menciona que el mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio".
• Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio”.
• Desde la perspectiva del economista
Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de
Economía", un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta”. El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un