Curso de Especialización de Marketing y Comunicación en Empresas de Moda y Belleza Noa Vázquez Montalar Miguel Ángel García-Ortega Reja

CASO CAROLINA HERRERA
Tras analizar el caso propuesto acerca del lanzamiento de la nueva fragancia femenina Carolina Herrera por el grupo español Puig, se nos plantean las siguientes cuestiones a analizar:

1. MOMENTO CORRECTO DEL LANZAMIENTO 2. IMAGEN DE CREDIBILIDAD DEL PRODUCTO 3. LANZAMIENTO
ESTRATEGIA: POSICIONAMIENTO E IMAGEN DEL PRODUCTO INVERSIÓN. APLICACIÓN DEL PRESUPUESTO

4. PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO

Después de leer el caso, tal y como plantean la operación, compartimos parte de las acciones desarrolladas, pero con puntos a matizar.

Dado que la compañía no poseía ninguna marca …ver más…

Campaña de publicidad de “teasing” en Francia con el lema “¿Vas a Nueva York? Consígueme el perfume de Carolina Herrera. (Por ahora sólo en Saks Fifth Avenue, Nueva York)”

Enero 1989: Presentación formal a los detallistas y a la alta sociedad en una fiesta-desfile de moda en Paris.

Febrero 1989: Campaña de publicidad de “teasing” en España con el lema “¿Vas a Nueva York? Consígueme el perfume de Carolina Herrera. (Por ahora sólo en Saks Fifth Avenue, Nueva York)”

Primavera 1989: Lanzamiento en Francia Campaña de publicidad de “teasing” en España con el lema “¿Vas a París? Consígueme el perfume de Carolina Herrera. (Por ahora sólo en Galeries La

Fayette, Paris)” Esta campaña irá sustituyendo progresivamente a la campaña anterior, pudiendo coincidir ambas en el tiempo. Septiembre 1989: Presentación formal a los detallistas y a la alta sociedad en una fiesta-desfile de moda en Madrid.

Navidad 1989: Lanzamiento en España

INVERSIÓN. APLICACIÓN DEL PRESUPUESTO

La inversión en ambos países quedaría de la siguiente manera:
1988 GASTOS FRANCIA PUBLICIDAD TIENDAS RRPP TOTAL 10 10 10 ESPAÑA 10 FRANCIA 30 20 60 110 ESPAÑA 50 50 60 160 100 70 120 290 1989 TOTAL

*Las cuantías están expresadas en millones de pesetas

1. PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO Debido a la pérdida de Chanel, la participación en el