CASO SEPHORA DIRECT
Distribución de presupuesto
Teniendo en cuenta la época actual y la creciente presencia de lo digital, es pertinente aumentar el presupuesto en este ámbito.
El 45% del presupuesto estará dirigido a estrategias de Marketing Digitales sobre las que profundizaremos más adelante, el 20% para los Beauty Insiders y el 35% a estrategias de
Marketing tradicional (que incluirán decoración de Vidrieras de tiendas físicas, catálogo impreso y publicaciones en revistas).
Recortes
La publicidad impresa se reducirá notablemente. La población mayor (no consumidora de
Sephora y receptora de esa publicidad) es un público muy difícil de captar, por que no compra en ese tipo de tiendas. Por eso la importancia de expandirse en el mundo …ver más…

Pero si desconoces su existencia será más fácil e intuitivo para un nuevo consumidor encontrar la página en Facebook de

Sephora que los Beauty Talk. Por eso ambos deben existir.
- Creación de Apps para móvil y tablet. Su uso está cada vez más extendido, y si el usuario no navega de una forma cómoda desde su dispositivo, simplemente no entrará.
- Compra de palabras clave en motores de búsqueda en lo referente a belleza.
En cuanto a los Beauty Insiders, el presupuesto se distribuiría en:
- Correos con promociones especiales.
- Regalos.
- Eventos.
- La creación de un Blog en la que puedan participar de forma seleccionada algunos de los clientes VIB compartiendo sus experiencias Sephora: los eventos a los que son invitados, como combinar su maquillaje con sus outfits, muestras u otros regalos que les envían, etc.
Todas estas medidas se basan en la interacción del consumidor con la marca. Es importante que esto se mantenga, ya sea mediante testers y muestras gratuitas o con publicación de comentarios y reseñas en la web. Esto es la identidad de Sephora, una tienda que da la oportunidad de ser partícipe, de formar crear una comunidad. Y cuanto mayor sea el gasto del cliente, más beneficios tendrá dentro de esa comunidad.
Ofreciendo a todos ellos la posibilidad de llegar a la élite y creando una aspiración de consumo. Como medir la eficacia
Para medir