Analisis top of mind

6911 palabras 28 páginas
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INFORME DE ANÁLISIS DE TOP OF MIND

Materia: Fundamentos de Mercadeo Profesor: Víctor Manuel Bucheli Enríquez Integrantes: Mayerly Botina, Edwin Cobo, Mauricio Delgado, Vicky Lorena Pinchao, Diego Rodríguez, Deivy Rosero, Sandra Maribel Ruano.

Tema: 1. ¿Qué es el Top Of Mind? 2. Origen del Top Of Mind y sus creadores 3. Análisis de (Cambio en los Niños II)

1. ¿Qué es el top of mind?

El término se refiere a aquellas marcas que ocupan los primeros lugares en la mente de los consumidores, aquellas que brotan de manera espontánea. Tienen, además, la característica de ser las mejor posicionadas y se convierten, por tanto, en las que poseen una mayor probabilidad de compra.
Además El top of Mind es …ver más…

Por ejemplo, en un supermercado normal de los años 60 o 70 se tenían unas 18.000 referencias, hoy un hipermercado cuenta con más de 40.000 referencias. Entonces surgió la necesidad de saber que tanto las personas recuerdan una marca. Ya que la mayoría de personas que lo recuerdan es porque lo consumen.
Los creadores de este término son Al Ries y Jack Trout, Conocidos estrategas del marketing del mundo.

Trabajaron juntos 26 años, anteriormente Trout trabajó en General Electric y Uniroyal.

En la actualidad, trabajan independientemente, en sus propias empresas dedicadas a estrategias de marketing, ya que posteriormente cada uno empezó a manejar distintos conceptos de líder. Al Ries plantea, argumenta y defiende la idea de que es “Mejor ser el primero, que el mejor”. Mientras Jack Trout defiende la idea de que para ser el líder hay que “Crear nuevos mercados” lo cual creo controversia entre estos dos autores, que los obligo a separarse y posteriormente a discutir por la autoría de ideas, conceptos creados cuando trabajaron en sociedad.

Coautores de numerosos libros clásicos de la industria, entre los más destacados están:

2.1. “Posicionamiento”: La batalla por su mente” 1981

Publicado por Mcgraw Hill en español en 1982, libro en el cual se explica claramente la definición de “Posicionamiento” objetivo principal del Top Of Mind. Según los autores del

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