EL BRIEF

¿Qué es un Brief?

BRIEF: Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad.

BRIEFING: es un brief más corto o incompleto con un desarrollo menor de los pasos del brief. Es más informal : puede ser un simple llamado telefónico del cliente con ciertos datos del producto, por ejemplo.

CONTRABRIEF: Es la modificación del Brief por parte de la agencia que nuevamente vuelve al cliente y de allí a la agencia.

PASOS DEL BRIEF

Al Brief la agencia le pone un nombre, por ej. “Link” que pertenece al Brief de la agencia de Publicidad “ Lintas”.

Primer etapa: “Análisis de Situación”

A) Definición de la empresa en sí – …ver más…

Presupuesto/ Tiempo

- La cantidad de dinero total que será destinada a la campaña publicitaria o de promociones. Si el presupuesto no lo define la empresa la agencia suele dar varias propuestas con pautas y presupuestos acorde al cliente y ligados con los tiempos (de campaña).

Tercera etapa: “Estrategia de Comunicación”

• Análisis de la estrategia que vamos a realizar en el futuro. • Cómo hacer conocer el producto a los diferentes públicos.

A) Target Group (Grupo Objetivo)

• Grupo al que va dirigida la comunicación publicitaria.

• El consumidor que se supone el ideal a quien quiero llegar.

• Se manejan tres grandes variables:

1) Variables socioeconómicas (dimensión social)

2) Variables Demográficas (sexo, edad, raza, religión)

3) Variables Psicográficas (estudios, estilos de vida, actitudes, intereses, opiniones). Muchas veces son más importantes que las otras variables.

Relaciono el consumidor que tenía en la estrategia de MKT para saber si coincide con el Target Group. (puede no coincidir porque quiero cambiarlo por ejemplo en mi nueva estrategia o por varios motivos).

Cuando nos dirigimos a una clase social determinada hablamos de estratos sociales que se denominan con letras para identificarlos, por ejemplo, las clases sociales socioeconómicas más altas son: ABC1, las de ingresos medios: C1, C2, C3, las de ingresos inferiores: D y E los sobrevivientes.
La mayoría de los avisos publicitarios van