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Ingeniería Comercial
Investigación de Mercados

Profesor: Leopoldo Coste. Fecha: 17/10/2012 Integrantes: Anja Frings.
Javiera Flores. Ignacio Fernández.
Tabla de contenido

Introducción

La investigación de mercado a realizar se hará a la marca Roxy Chile.
En este trabajo analizaremos el mercado y estudiaremos la posibilidad de ampliar su variedad de producción, junto con su marcado objetivo, es decir, expandir su gama de productos a artículos enfocados en un rango etáreo de mujeres que vas desde los 20 a los 45 años de edad. La línea de ropa se llamará “Roxy Woman”.

Descripción del …ver más…

Ahora se dará a conocer la segmentación y el posicionamiento que tiene la tienda Roxy en los consumidores.
El enfoque en esta oportunidad, apunta a que la tienda tiene una necesidad de aumentar el rango de edad en su segmento, para poder abarcar a una mayor cantidad de público joven-adulto femenino, quienes son los que tienen una mayor capacidad de ingreso y por lo tanto una mayor fuerza de consumo.

Segmentación:

El método a realizar será un análisis estructurado, el cual tiene el fin de identificar los segmentos y medir su potencial. Los pasos para segmentar el mercado son los siguientes:

1- Identificar los deseos actuales y potenciales del mercado:

Los consumidores tienen una necesidad de estar a la moda y al mismo tiempo de vestir algo de buena calidad.
Hoy en día la marca de la ropa o los accesorios que vestimos son muy importante para la mayoría de la población, ya que muchas veces nos refleja tal cual somos, entonces nos sentimos identificados con ciertas marcas y cómodos de usarlas.

2- Identificación de las características de nuestro segmento:

Son personas que necesitan diferenciarse de los demás y mostrar un status diferente. Son personas con estilo, que les gusta mostrarse tal cuales son.
Son mujeres adolescentes y adultas-jóvenes de estrato socioeconómico ABC1. Son mujeres llenas de vida, que les gustan las actividades al aire libre como el surf o el snowboard, o