FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICO MODERNO

Para M. Herreros el marketing político, en general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo o consolidarlo o aspiran a conseguirlo.
Por su parte M. Benoun ha estudiado la utilización del marketing político por:
La presidencia de la república y el Gobierno para conocer el estado de la opinión pública, la opinión respecto a los grandes problemas de la nación, para explicar la política presidencial y/o gubernamental.
Los partidos políticos para evaluar su posición antes y después de las elecciones, para …ver más…

En rigor, en el mundo de la comunicación política moderna se lo considera un importante conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral. En la actualidad, los expertos en Marketing Político deben enmarcar sus estrategias innovadoras en una arena política que presenta dos características adicionales:
Mediatización: la actividad política tiene su epicentro en la utilización de los medios masivos de comunicación.
Videopolítica: la actividad política está dominada por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
De allí que el Marketing Político pueda ser considerado como una disciplina con campo de acción propio y alcance amplio y múltiple. Por otra parte, las iniciativas de "mercadeo político" no sólo son de utilidad para la actividad partidaria o gubernamental; ellas también pueden satisfacer la necesidad de comunicar más eficientemente sus mensajes que hoy tienen otros actores sociales como son los sindicatos, las cámaras empresariales, los colegios profesionales, las ONGs, entre otros.
Similitudes y diferencias entre Marketing Político y Comercial
Existen numerosas similitudes técnicas y metodológicas entre el Marketing Político y el marketing comercial. En general,