MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
ALEJANDRO CESPEDES MCEWEN
CARLOS ESCOBAR B
GUSTAVO CASTRO
EL AMBIENTE DINAMICO DEL MARKETING
MK_I 4 GUSTAVO RIVEROS

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se observara principalmente las características del ambiente dinámico del marketing, como las diferentes variables que afectan en estos procedimientos de mercadeo; dentro de nuestro trabajo bibliográfico aparecen muchas preguntas acerca de los programas que ejercen las diferentes compañías para un excelente marketing, básicamente centrando sus prioridades en la búsqueda de soluciones para los diferentes problemas que se generan en el ambiente que afecta al marketing, y con ello cumplir el principal objetivo del marketing enmarcado en el desarrollo …ver más…

Algo que todas tienen en común es que son fuerzas dinámicas, es decir, están sujetas a cambio y a ritmo acelerado.
Estas fuerzas son, en general pero no totalmente, incontrolables por la administración. Una empresa puede influir en las fuerzas externas hasta cierto punto. Por ejemplo, una empresa puede influir en su ambiente político y legal a través de cabildeo o contribuyendo a los fondos de campaña de un legislador; o, en el marketing internacional, puede mejorar su posición competitiva integrando a una empresa de riesgo compartido con una compañía extranjera que comercie con un producto complementario.
2.1 Demografía
La demografía se refiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribución y el crecimiento. Puesto que las personas son las que constituyen los mercados, la demografía es de especial interés para los ejecutivos de marketing. Aquí veremos solo unos cuantos ejemplos de cómo influyen los factores demográficos en los programas de marketing. Algunos aspectos de la demografía relacionados con el comportamiento del consumidor se consideraran en el capítulo 4.
Según las proyecciones, habrá aproximadamente 336 millones de estadounidenses para 2020, un aumento de alrededor de 38 millones sobre el total actual. Acaso la tendencia demográfica más significativa ahora sea el envejecimiento de la población estadounidense, un cambio que se espera que continuara