Unidad 7

• Aspectos globales de la administración estratégica. LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA GLOBAL
FRASES NOTABLES
En la década de los noventa, la globalización madurará, pasando de ser un rumora una realidad generalizada. Las compañías tendrán que cumplir normas globales de calidad, diseño, precios y servicios. -Brian Dumaine
La investigación de mercados es desconocida. Lo más parecido a una encuesta de mercado que han experimentado muchos habitantes de Europa del este es un interrogatorio del gobierno. -John Quelch
Triste pero cierto. Los hombres de negocios estadounidenses son los que peor hablan cualquier lengua extranjera de entre todos sus socios comerciales importantes de otros países. Las escuelas de …ver más…

De nuevo, para su sorpresa, Quayle dice que la inflación no representa problema alguno. Dudando, el presidente pide datos específicos. "¿Cuánto", pregunta, "cuesta un timbre de primera clase?". "Tiene un precio muy razonable", contesta Quayle, "sólo 30 yenes".

LA NATURALEZA DE LA COMPETENCIA GLOBAL
Desde muchos siglos antes de que Colón descubriera América y sin duda durante muchos siglos por venir, los negocios han buscado y seguirán buscando nuevas oportunidades allende sus fronteras nacionales. Jamás ha existido una sociedad más internacionalizada ni más competitiva en términos económicos que la presente. Algunas industrias estadounidenses, por ejemplo las de textiles, semiconductores y aparatos electrónicos de consumo, están en total desorden como consecuencia del reto internacional.
Las organizaciones que realizan operaciones comerciales allende sus fronteras nacionales se llaman empresas internacionales o corporaciones multinacionales (CMN). El término "compañía matriz" se refiere a la empresa que invierte en operaciones internacionales, mientras que el "país anfitrión" es el país donde se realizan los negocios. Como ilustra la figura 1, el proceso de la administración estratégica es igual, en términos conceptuales, para las empresas multinacionales que para las exclusivamente nacionales. Sin embargo, el proceso es más complejo tratándose de empresas internacionales debido