dando así velocidad y eficacia en la obtención de metas a corto y mediano plazo que satisfagan las necesidades de la alta dirección, pero lo mas importante las del cliente. El proceso de segmentación del mercado entre más especializado se realice, proporciona a las compañías un abordaje del mercado diferencial frente a la competencia, hará más fácil una delimitación que permitirá calcular el cubrimiento en términos geográficos, el alcance o grado de efectividad de las estrategias, el desempeño
Índice Resumen ejecutivo 3 Situación de marketing 4-6 Cliente objetivo 4 Segmentación 4-6 Participación de mercado 7-8 Precio compañía 9 Precio competencia 10-11 La marca 12 Competencia indirecta 13-19 Posicionamiento 20 Matriz BCG 21-22 Análisis PESTA 23-26 Análisis PORTER 27-28 Ciclo de vida 29-30 FODA 31-32 Misión 33 Objetivos 33 Estrategias de marketing 34 Marketing MIX 35-47
UNIVERSIDAD ANDRES BELLO 12 Comportamiento del Consumidor Análisis PEST, 5 Fuerzas, FODA y Segmentación Caso Juan Maestro INTRODUCCION El objetivo del presente texto, es realizar un análisis para conocer mejor el mercado de la comida rápida, tomando como empresa índice a la franquicia de comida rápida Juan Maestro. Para lograr lo anterior realizaremos fundamentalmente dos análisis. En esta instancia nos enfocaremos en ver las influencias del entorno en el cual
Starbucks: un café único y más caro, por supuesto 1. Establezca el mercado de referencia y los principales macrosegmentos o productosmercados en los que compite Starbucks. Realice una propuesta de segmentación del mercado del café y comenta la estrategia de cobertura seguida por Starbucks en el mercado. El mercado de referencia de Starbucks es el mercado de la restauración, concretamente el de las cafeterías. Los principales macrosegmentos son los compuestos por aquellas personas que quieren
estratégico................................................................................................. Pág. 5 Perfil del usuario.............................................................................................................. Pág. 7 Segmentación.................................................................................................................. Pág. 11 Base de
2012 ÍNDICE I. INTRODUCCION MISION Y VISION: 3 VALORES Y METAS…………………………………………………........ ....4 II. DEFINICION DEL NEGOCIO EN QUE CONSISTE EL PRODUCTO 5 BENEFICION DEL PRODUCTO 6 III. POCISIONAMIENTO DE LA MARCA SEGMENTACION……………………………………….. 9 POSICIONAMIENTO……………………………………….. 10
EMPRESAS BALLERINA 1. PREPARAR UN RESUMEN PARA GANAR FAMILIARIDAD. Hablar de empresas Ballerina, es entender como una empresa logra ir adaptándose al mercado atreves de los años. Su estrategia genérica por décadas fue la de liderar en precio, logrando posicionamiento privilegiado en el mercado nacional, permitiendo además generar a través del tiempo distinta línea de productos que compitieron dentro de lo que definen como su negocio, el cuidado personal y la higiene.
externo macro de Juan FACTORES DEL MACROAMBIENTE Demografía La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado. Además, es imprescindible el estudio del crecimiento de la población con respecto a la conformación geográfica del lugar donde se asienta ésta. El ambiente demográfico revela una era de estructura versátil, un variado perfil de la familia, desplazamientos
1. Introducción, antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida y principales oferentes Introducción Mediante el presente trabajo presentamos un análisis externo e interno de la categoría de pescado de la marca Florida, en el cual a través de una serie de matrices daremos a conocer la posición estratégica en la que se encuentra así como también presentamos las estrategias que actualmente emplea Florida y las que podría emplear en un escenario futuro.
CREACIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO Y SU LANZAMIENTO EN EL MERCADO “PROTECTION GEL” CAPITULO I 1 Introducción En el trabajo que presentamos a continuación estaremos redactando sobre todo lo que compone la creación de un nuevo producto y su lanzamiento al mercado. En el presente trabajo el producto que vamos a presentar es un nuevo gel de pelo que lleva como nombre Protection Gel, el cual este nombre debido a que nos plantemos escoger un nombre que se identificara con el producto y como