GOBIERNO DE NICARAGUA MERCADEO Y VENTAS MANUAL DE CONSULTA DEL MICROEMPRESARIO 1 INTRODUCCION Sr. microempresario: éste el módulo ha sido elaborado pensando en ayudarle a distinguir la composición del área de mercadeo en su micro empresa. El módulo está orientado a destacar los aspectos más significativos del MERCADEO, en tal sentido se abordan tópicos referidos a: • • • • • • • • Como subir las ventanas Concepto de mercadeo Factores de el mercadeo El precio La competencia El
Caso Delimex. a) ¿Cuáles son las estrategias de mercadeo que Delimex tiene actualmente? Utilizaban una estrategia de rifle (llamada por ellos así), de manera que aunque cada restaurante tenía el mismo producto, los diferentes clientes tenían comportamientos similares, pero no iguales. Se definía el sector, el tipo de población alrededor y los clientes potenciales que tenían y con esta información se realizaban actividades LSM en el área a la redonda no mayor a 3 kilómetros. También se realizaban
Áreas Funcionales de la Empresa Generalmente una empresa consta de al menos 5 areas funcionales básicas de trabajo. * Área de Dirección General de la empresa * Área de Administración * Área de Mercadeo y Ventas * Área de Producción * Área Contable y Financiera. Área de Dirección General de la Empresa: Esta consiste en la cabeza de la empresa. En las pequeñas empresas es el propietario. Es quien sabe hacia donde va la empresa y establece los objetivos de la misma, se basa en
basada en el concepto de las ganancias, no en el concepto del volumen. Es corriente que por "mercadeo" se entienda "ventas", aunque son dos conceptos diferentes. La explicación de la evolución histórica del mercadeo, les aclarará cualquier posible confusión en ambos términos. La definición más simple y clara de Mercadeo la da Jay C. Levinson en un libro que publicara en 1985, titulado Guerrilla: " Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea
LISTA DE FIGURAS Pág. Figura 1. Edad 81 Figura 2. Estrato 82 Figura 3. Sexo 83 Figura 4. Tiene celular 83 Figura 5. Número de celulares 84 Figura 6. Empresa a la que pertenece 85 Figura 7. ¿Cuánto lleva con su equipo celular? 86 Figura 8. ¿Cómo lo adquirió? 87 Figura 9. Decisión de compra 88 Figura 10. Motivo de compra 89 Figura 11. ¿Quién paga el celular? 90 Figura 12. ¿Ha visto la publicidad de su compañía
CARRERA LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN ASIGNATURA SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA DOCENTE LIC. EDITH FONSECA GUZMÁN ALUMNA LILIANA FONSECA PRIETO INVESTIGACIÓN “INVESTIGACIÓN DE MERCADOS” 23 DE FEBRERO DEL 2013 SAN ANDRÉS TUXTLA VER. UNIDAD IV INVESTIGACION DE MERCADOS 4.1 Concepto, importancia y tipos. 4.2 Importancia de la investigación de mercados en el SIM. 4.3 Proceso. 4.4 Aplicación del SIM para la identificación
Caso: CAFÉ DE COLOMBIA. (Marca del café colombiano) Resumen de Caso. A mediados de diciembre del 2000, Jorge Cárdenas Gutiérrez, gerente general de la FNC, (Federación de Cafetaleros de Colombia), dio un informe anual sobre la situación del café colombiano: Por un excedente mundial de producción, los precios de exportación cayeron 35%, entre 1995 y 2000, precio global 0.80dolares/ libra, aproximadamente igual a los costos de producción del café colombiano. Precios insostenibles para los cultivadores
para monitorear el ciclo de vida del los vehículos. Ford opera en sobre 20 mercados a través de 6 continentes produciendo autos de alta calidad, con energía hibrida y “hydrogen power”. 2. Mercadeo Proveer excelentes productos es de gran importancia para Ford. Por lo mismo las estrategias de mercadeo de Ford juegan un rol importante en los esfuerzos de “turnaround”. Mulally Presidente y CEO de Ford decidió que las marcas de la compañía tenían que tener un mejor enfoque para continuar con
hablar frente a un ex presidente Nixon con un carácter rudo y tosco en sus gestos”, opina Amador. Marketing político, han tomado esta palabra precisamente para la posibilidad de “vender” un candidato, cuando hablamos de marketing estamos hablando de mercadeo, estamos hablando de cómo se vende un producto, entonces cuando hablamos de marketing político es cómo vendemos a un político, igual que vendemos un vestido o un jabón, y esa es la magia del marketing, cómo incentivo a un consumidor que probablemente
PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO PARA INCREMENTAR LAS VENTAS INTENALCO EDUCACION SUPERIOR UNIDAD DE MERCADEO Y VENTAS SANTIAGO DE CALI 2011 PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO PARA INCREMENTAR LAS VENTAS Anteproyecto de investigación ESCRITO PARA LA ASIGNATURA TRABAJO DE GRADO PROFESOR HECTOR LEON COBO BEJARANO LIC. METODOLOGICO INTENALCO EDUCACION