PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO

ESCOLA DO POSICIONAMENTO
“A Formação da Estratégia como um
Processo Analítico”

INTRODUÇÃO
• Em gestão Empresarial, a estratégia foi adotada em 1947, por Von Newmann e Morgenstein
(Teoria dos Jogos);
• Mintzberg e as 10 escolas
• Escola do Posicionamento (última das prescritivas) • Visão da estratégia como um Processo Analítico

• 1980 – Ano divisor de águas

PREMISSAS
• Estratégias são posições genéricas
• O mercado (o contexto) é econômico e competitivo
• O processo de formação de estratégia é, portanto, de seleção dessas posições genéricas com base em cálculos analítico
• Os analistas desempenham um papel importante neste processo
• As estratégias saem deste processo totalmente …exibir mais conteúdo…

e da eficácia das estratégias

PESQUISA DE AGRUPAMENTOS
ESTÁTICOS
• Combinar estratégias

• Hunt, 1972

GRUPOS DE ESTRATÉGIAS
Henry Mintzberg
GENÉRICAS
• Participantes de nichos
• Pioneiros

• Empresas “eu também”
• Repetidores em escala mundial

PESQUÍSA DINÂMICA ÚNICA
• Efeitos de uma única mudança
• Teoria dos jogos:
(Neumann & Morgenstern, 1974)

Críticas da Escola
• Pode ser criticada pelos mesmos motivos que as escolas de design e planejamento:
- Design -