MODA SUSTENTÁVEL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Janaina Weidgenant[1]
Fernanda Elouise Budag[2]

Resumo

As questões sobre o meio ambiente e sustentabilidade têm se tornado uma preocupação de toda a cadeia da moda. Após anos de investimentos sem conscientização, esse é o momento em que o consumidor e o produtor estão se preocupando com o desenvolvimento sustentável. Nesse contexto, este artigo se propõe a refletir sobre a importância de se produzir produtos de vestuário de moda ambientalmente sustentáveis, pensando ao mesmo tempo no envolvimento da área de marketing para que a idéia seja aplicada às estratégias gerais da empresa.

Palavras-chave: Sustentabilidade. Moda. Estratégia. Marketing.

1 INTRODUÇÃO

Falar de …exibir mais conteúdo…

Ainda segundo Carli, na época o paradigma era produzir com eficiência, otimizando o aproveitamento da terra, do trabalho, do capital, da economia clássica e utilizando os princípios científicos sistematizados que ensinam a planejar, organizar, controlar, selecionar o pessoal e liderar as ações empresariais. O resultado dessa produtividade era a multiplicação de bens e serviços até a abundância. Depois desse arranque da Revolução, em poucos anos, a indústria inglesa do algodão dominava o mundo, tendo destruído as indústrias de algodão indígena do subcontinente indiano e devorado a matéria-prima na qual se baseava. A partir do século XVIII o tecido de algodão passou a ser usado não somente para forros ou artigos domésticos, mas também para as roupas da alta sociedade. A partir daí as técnicas de estamparia do algodão foram mecanizadas, aumentando a venda e a procura do produto. Quanto à tecelagem da seda, que foi sempre considerada mais luxuosa do que a lã e o algodão, foi entre os séculos XVII e XVIII que a Inglaterra passou a ser importante produtor de tecidos dessa fibra. Esta indústria incluía na sua mão de obra homens e mulheres dos mais diferentes níveis sociais, tais como os ricos mestres tecelões e as mulheres e crianças trabalhadoras mais exploradas. A