FACULDADE CCAA
Publicidade e Propaganda – Noite – 6º período

PROJETO GUARANÁ JESUS – PECADO É NÃO BEBER
Ediê Camara ediecamarajr@gmail.com Estefania Amarante fany.amarante@gmail.com Fernanda Bastos nandabastosrj@yahoo.com.br João Paulo Gonçalves joaopg.coelho@gmail.com João Paulo Falcão faaalcao@gmail.com Mariana Loureiro loureiro.mariana@hotmail.com Natália Barbosa natalia.bfp@hotmail.com Patrícia Rios patricia_t_rios@ig.com.br Thamiris C. Ferreira thamirisferreira@hotmail.com Rio de Janeiro
2011

Guaraná Jesus
Análise Interna
Descrição da Empresa
A The Coca-Cola Company foi criada para beneficiar e "refrescar" todos os consumidores há 125 anos. Fundada em 1886, é o principal fabricante, vendedor e distribuidor de concentrado de …exibir mais conteúdo…

Com o tempo a bebida extrapolou o âmbito familiar e mais tarde tornou -se um grande sucesso na região.

Poder da Marca
A popularidade do refrigerante mais conhecido do Maranhão vai contra toda a lógica publicitária, pois até 1998 nenhuma propaganda do produto tinha sido veiculada em qualquer meio de comunicação. Em 2007, a revista
Seleções, na edição de janeiro, no prêmio 100 Mais Brasil, que destacou os
100 acontecimentos produtos ou fatos mais falados no ano anterior, premiou o
Guaraná Jesus como a melhor bebida do Brasil.
A bebida construiu um mercado tão forte no Maranhão que suas vendas superaram as da Coca-Cola, por causa disso, em 2001, a filial maranhense da
Coca-Cola comprou os direitos de distribuição e a fórmula da bebida, impedindo sua saída do estado de origem, único lugar onde é produzido.
Alguns maranhenses acreditam que esta restrição na venda do produto vem de uma cláusula do contrato que impede a comercialização fora do estado por questões familiares, o criador da bebida não queria e os filhos manti veram seu desejo. Em média, no Maranhão, os tamanhos e os preços das embalagens são similares aos da Coca – Cola. No entanto, em pontos turísticos a bebida tem um valor agregado maior, o que faz com que o seu preço ultrapasse até o dos
demais