NOVAS TENDÊNCIAS NO CONSUMO DE REFRIGERANTES: O CASO DOS
REFRIGERANTES DE BAIXA CALORIA dolima@nin.ufms.br Apresentação Oral-Economia e Gestão no Agronegócio
DARIO DE OLIVEIRA LIMA - FIHO; LEIDY DIANA DE SOUZA DE OLIVEIRA;
ELUIZA ALBERTO DE MORAIS WATANABE.
UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO DO SUL, CAMPO GRANDE - MS BRASIL.

Novas tendências no consumo de refrigerantes: o caso dos refrigerantes de baixa caloria

Grupo de Pesquisa: Economia e Gestão no Agronegócio
Resumo
Este estudo tem por objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas líderes de mercado na indústria de refrigerantes, para aumentar suas vendas, participação de mercado e lucro, com foco especial no mercado dos refrigerantes de baixa caloria. As empresas investigadas foram a Coca-Cola, a Ambev e a Pepsi, que juntas possuem mais de 80% do mercado de refrigerantes no Brasil. Pretende-se, ainda, rever o consumo de refrigerantes e suas implicações e, especificamente, dos refrigerantes de baixa caloria, que vieram atender a um grupo de consumidores que está em sintonia com cuidados com a saúde e com o corpo. Como resultados são apresentadas as principais estratégias de marketing das empresas fabricantes de refrigerantes: marketing de nicho, marketing regional, segmentação e preço premium. Os conceitos de diet e light e as mudanças nos hábitos alimentares que levaram ao aumento do consumo de refrigerantes de baixa caloria, também são apresentados.
Palavras chave: estratégia de marketing;