ANHANGUERA EDUCACIONAL
FACULDADES INTEGRADAS TORRICELLI

Keila Beltrão Peressim

LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E CELEBRIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Trabalho de conclusão de curso de MBA de Gestão Estratégica de Negócios, orientado pela Profa. Ms. Regina Helena Giannotti

Guarulhos
Outubro, 2014
O LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E PERSONALIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
Um estudo de caso do licenciamento de endorsement: Lari Basílio
RESUMO
O presente artigo tem por objetivo apresentar as vantagens e desvantagens contidas no licenciamento de marcas e de personagens avaliando tal estratégia tanto do ponto de vista promocional quanto do ponto de vista da alavancagem …exibir mais conteúdo…

Na década de 60 já era comum ver os personagens como Mickey e Pato Donald estampados em camisetas, cadernos e em artigos de festas. Em 1968, o brasileiro Maurício de Sousa deu inicio ao primeiro licenciamento de personagens brasileiros com os bonecos do Franjinha, cobertores da Mônica e comerciais de extrato de tomate do elefante Jotalhão.
Nos dias atuais, o licenciamento não deve ser associado somente a personagens de cinema e TV, mas a diversos tipos de propriedades, como por exemplo: personalidades, moda, música, marcas esportivas, automobilísticas, propriedade intelectual, corporativo, organizações sem fins lucrativos, e até mesmo eleitorais. As propriedades mais exploradas no Brasil são as relacionadas a entretenimento: filmes, desenhos animados e histórias em quadrinhos.
Segundo a ABRAL- Associação Brasileira de Licenciadores, o Brasil está em 5º lugar no ranking mundial de países que mais faturam com o licenciamento, perdendo para Estados Unidos, Japão, Canadá e Inglaterra. No ano de 2012, o Brasil faturou 12 bilhões de reais com varejo de produtos licenciados, e 12 bilhões e 480 milhões de reais em 2013; Para 2014 a previsão é de um aumento de 4%.
O Licenciamento ainda pouco explorado no Brasil, pois a maioria das empresas não conhece as vantagens e desvantagens dessa força, e também não