IV SEMEAD
A PRÁTICA DE ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO DE MARKETING – O CASO DE EMPRESAS DE REFEIÇÕES CONGELADAS Maria Aparecida Gouvêa1 Érica Custódia de Oliveira2

RESUMO A diversificada oferta de produtos e serviços aliada à crescente competitividade entre as empresas e aos níveis cada vez mais elevados de exigência dos clientes fazem com que as atividades de marketing assumam importante papel no desempenho das organizações. A prática dos conceitos apresentados na teoria de marketing possibilita às mesmas o aprimoramento na prestação de seus serviços junto ao mercado efetivo e / ou potencial. As empresas de alimentos congelados, cujas vendas têm apresentado uma trajetória ascendente nos últimos anos, pertencem a um setor promissor da …exibir mais conteúdo…

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ALBORNOZ, Suzana. O que é Trabalho. Brasiliense, 1961. BRAVERMANN, Harry. Trabalho e Capital Monopolista. Zahar, 1981. Atualmente, há muitos casos em que a execução de um trabalho é realizada pela tecnologia, ficando ao homem a tarefa de concepção do mesmo, o que envolve imaginação e criatividade. Isso vai de encontro ao fato de trabalho significar mais do que transformação da natureza e meio de subsistência: é também o meio encontrado pelo homem para realizar-se enquanto ser humano e permanecer além de seu tempo. Prato pronto amplia vendas e menu. Folha de São Paulo, 15 de junho de 1998, pp. 2-1. 2

Administração Estratégica Administração: Corpo Organizado de Conhecimentos Administração pode ser definida como o processo de planejar, organizar, dirigir e controlar a aplicação de recursos visando à realização de objetivos com o máximo de eficiência (relação entre resultados alcançados e recursos utilizados) e eficácia (relação entre objetivos alcançados e resultados pretendidos) possíveis5. Em resposta à intensificação da competitividade e da necessidade de elevar a integração entre ambiente organizacional interno e ambiente organizacional externo surge o enfoque estratégico na conceituação da Administração.

Administração Estratégica: O Enfoque do Ambiente Organizacional Contemporâneo A administração estratégica pode ser