ANÁLISE AMBIENTAL
AMBIENTE COMPETITIVO
Na análise do ambiente competitivo, compreende-se as ameaças e oportunidades frente ao mercado, as tendências do setor e os concorrentes.
De acordo com Philip Kotler (1998, p. 208), as empresas não devem somente focar nos seus consumidores, devem também ficar alertas com seus concorrentes, comparar seus produtos, preços, praça e promoção.
Segundo Kotler (1998, p.208), com o conhecimento sobre seus concorrentes a empresa identifica áreas de vantagem ou desvantagem competitiva, as estratégias de cada um, seus objetivos, forças e fraquezas e padrões de reação.
IDENTIFICAÇÃO DOS CONCORRENTES
Segundo a Docol, seu maior concorrente é a Deca e a Lorenzetti. Além disso, a Fabrimar é detentora de 9% do …exibir mais conteúdo…

De acordo com a apresentação corporativa da Duratex, em 2012 o investimento da Deca em louças sanitárias será mais de 2,4 milhão de peças e 1,2 milhão de peças metais sanitários no ano.
De acordo com dados divulgados na revista Exame, a Duratex apurou o lucro líquido de 86,2 milhões de reais no primeiro trimestre, 12,2 por cento maior do que o registrado no mesmo período no ano passado. A justificativa foi a melhor base de preços na Deca e maior nível de volumes expedidos na divisão Madeira.

Atualmente contam com 3000 funcionários, segundo a revista Holofote.
A Lorenzetti, classificada pela Docol como sua segunda maior concorrente, iniciou em 2003 sua atuação no ramo dos metais sanitários. Em 2011 levou os prêmios de Melhor Chuveiro e Torneira Elétrica, Melhor Metal Sanitário, Melhor Sistema de Aquecimento a Gás, Filtro e purificador a gás pela Revista Revenda.
De acordo com o site da organização, recebeu o prêmio Top Of Mind Casa e Mercado 2011, na categoria Chuveiro e Ducha Elétrica. Recebeu o prêmio Ruy Otake em 2012, 1º lugar em chuveiros, torneira elétrica, sistema de aquecimento a gás, filtro/purificador de água e metal sanitário.
Lançou novos produtos em junho e julho de 2012 com a ampliação da linha LorenQuadra, produtos com formas retas e elegantes de mesa e parede e a torneira elétrica LorenEasy com quatro opções de temperatura e preço acessível.
De acordo com a consulta de preços na loja virtual Geração Center Lar, as diferenças de preço