Universidade do Estado da Bahia

Departamento de Ciências Humanas I
Comunicação Social/Relações Públicas
Disciplina: Psicologia
Docente: Stella Rodrigues

Psicologia e peças publicitárias Análise do comercial “Razões para acreditar, os bons são maioria” da Coca-Cola.

Ana Flavia Gomes
Elisane Santos
Leonardo Marques

Salvador - BA
Março 2012

Analisaremos aqui o comercial veiculado pela Coca-Cola, considerando a subjetividade de sua mensagem no viés da Psicologia.
Segundo a Coca-Cola Company Brasil a peça é um manifesto a favor do otimismo. “Razões para acreditar. Os bons são maioria” é o título da campanha “Abra a Felicidade”, que propõe uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo.
Integrada por TV, internet e mídias exterior e impressa, com duração de um minuto, o vídeo foi veiculado em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional (TV Globo), na noite de 21 de março de 2011. Além da versão de um minuto foram compiladas outras duas de 30 segundos.
Para construir a mensagem de otimismo, a Coca-Cola utilizou como base levantamentos que mostram como comportamentos e sentimentos positivos são mais abundantes do que o negativismo. A versão nacional do filme tem ainda uma mensagem exclusiva sobre a sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem.
Além dos argumentos pró-otimismo, o filme chama atenção pela trilha sonora. Garotos do coro Young People`s Chorus, de Nova Iorque, interpretam a canção