PANTENE PRO- JOVEM
Cristina Ribeiro nº4352, Diogo Gomes nº4448, Lourenço Guimarães nº4394, Miguel C.Gomes nº4396, Miguel Pétiz nº4534
Trabalho realizado para a disciplina de
Publicidade, leccionada pelo Dra. Ana Paula
Cruz

ESCOLA SUPERIOR DE MATOSINHOS, JUNHO 2009

Índice
1.

INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 4

2.

ANÁLISE INTERNA: ........................................................................................... 5
2.1. História Pantene ....................................................................................... 5
2.2. Marketing –mix ......................................................................................... 6
2.3. Análise-Swot da comunicação .................................................................. 8
2.4. Posicionamento ......................................................................................... 8
2.5. Copy strategy Pantene Caracóis ............................................................... 9

3.

ANÁLISE EXTERNA........................................................................................... 12
3.1. Análise PEST ........................................................................................... 12
3.2. Análise Concorrência ............................................................................... 13

4.

ESTRATÉGIA CRIATIVA