Análise Externa
Macroambiente

Ambiente Demográfico A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Assim os profissionais de marketing acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros e suas mudanças. * Classe Social

No setor de cosméticos não é diferente, como a maior parcela da população brasileira está inserida na classe C, com mais de 50% da população, o equivalente a cerca de 100 milhões de pessoas com renda de 4 a 10 salários mínimos como tabelado pelo IBGE. Com isso, profissionais buscam maneiras de influenciar o consumo nessa classe e se surpreendem com os estudos. Na hora da compra são consideradas a embalagem e a qualidade dos produtos. Esse consumidor, ao contrário do que se imaginava, não se apega ao preço do produto, mas atenta-se a qualidade, variedade e embalagem do que está sendo vendido. Já que gastar com cosméticos deixou de ser supérfluo e passou a ser visto como um investimento em qualidade de vida e bem-estar, se torna assim a “classe dos emergentes” a maioria no mercado de beleza ( como por exemplo a venda de esmaltes para a classe C passou de 40% para 53% nos últimos anos).

www.ibge.gov.br Graças ao aumento do poder aquisitivo das classes C e D, o Brasil ocupa agora a posição de Segundo maior consumidor mundial de produtos de beleza. O país sustentava o Terceiro lugar em 2006, perdendo para os Estados Unidos e Japão. Com um faturamento de U$22,23 bilhões,