respuesta de preguntas del capitulo 14 de investigación de mercados

1176 palabras 5 páginas
CAPÍTULO 14
“PREPARACIÓN DE LOS DATOS”

1.- DESCRIBA EL PROCESO DE PREPARACIÓN DE DATOS:

Este proceso es guiado por el plan preliminar de análisis de datos que se formula en la fase de diseño de investigación.
El primer paso consiste en verificar que los cuestionarios sean aceptables, seguido por la verificación, codificación y transcripción de los datos. Se depuran los datos y se recomienda un tratamiento para las respuestas faltantes.
Con frecuencia resulta necesario un ajuste estadístico de los datos para que sean representativos de la población interés. Se debe elegir la estrategia apropiada para el análisis de datos.
La estrategia final de análisis de los datos difiere del plan preliminar de análisis.
La preparación de los
…ver más…

Se pueden realizar 2 tipos de revisiones de congruencia:

• COMPROBACIÓN DE CONGRUENCIA: es la parte del proceso de depuración de datos en que se identifican los datos que están fuera de rango, son lógicamente incongruentes o tienen valores extremos. Los datos con valores no definidos por el esquema de codificación son inadmisibles.
• TRATAMIENTO DE RESPUESTAS FALTANTES: valores de las variables que se desconocen porque los encuestados no dieron respuestas inequívocas a la pregunta.

9.- ¿DE QUÉ OPCIONES SE DISPONE PARA EL TRATAMIENTO DE LOS DATOS FALTANTES?

Se dispone de las siguientes opciones:

1) Sustituir con un valor neutro: Un valor neutro, por lo general la respuesta promedio a la variable, sustituye la respuesta faltante. De esta forma no cambiara la media de la variable, ni se afectan demasiado otras estadísticas.
2) Sustituir con una respuesta atribuida: Se usa el patrón de respuesta de los encuestados a otras preguntas, para atribuir o calcular una respuesta adecuada para las preguntas faltantes.

10.- ¿QUÉ TIPOS DE AJUSTES ESTADÍSTICOS SE HACE EN OCASIONES A LOS DATOS?

 PONDERACIÓN: Ajuste estadístico de los datos donde a cada caso o encuestado de la base de datos se le asigna un peso, para reflejar su importancia en relación con otros casos o encuestados.
 REDIFINICIÓN DE LAS VARIABLES: La transformación de los datos para crear nuevas variables o la modificación de las variables existentes para hacerla

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