PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PISCANO
Capítulo I:

I.1. Presentación.

El Piscano se presenta como una bebida alcohólica lista para tomar y viene en presentación de botella de vidrio de 355 ml, es elaborada con insumos y materiales de alta calidad como el Pisco de uva quebranta exclusivo de la bodega Tabernero (ganadora de varios premios internacionales). Actualmente se vende en supermercados, autoservicios y en discotecas. Es un buen producto aunque no tenga buena distribución y publicidad.

I.3. Ficha técnica.

Fase I: Determinación de las necesidades de información
- Plantearemos un objetivo general
- Plantearemos algunos objetivos específicos

Fase II: Diseño de la investigación de mercados
Se definirá el método que …ver más…

Se obtendrá lo siguiente:

Información recopilada de encuestas que brindaran información específica de los
Participantes y cuantitativa para recabar información sobre comportamientos, opiniones, actitudes y características demográficas y de estilo de vida. Se analizará 100 encuestas e indagará sobre los problemas específicos.

Información secundaria como información en libros, páginas web, participar en focus group de Piscano ajenos a nuestra investigación, revistas y periódicos.

III.3. Definición de público objetivo.

Los consumidores de Piscano son hombres y mujeres jóvenes entre 18 y 30 años de los niveles socio económicos A y B de Lima que gustan de una buena bebida con un bajo grado de alcohol, de agradable sabor y que no involucre elaboración alguna.

Estos jóvenes poseen una actitud abierta a la experimentación, diversión, esparcimiento, optimista y liberal, además, debido al nivel de difusión del alcohol en la cultura peruana, ellos ven a las bebidas alcohólicas como un medio para la integración social y esperan una serie de efectos positivos. Debido a su nivel socioeconómico no suelen comprar bebidas alcohólicas de baja calidad, más bien buscan un producto de calidad con atributos diferenciados, buscan un nivel de calidad por encima del estándar, les parece importante el sabor del producto, la presentación del envase y un precio accesible pero acorde con la calidad del producto.