PLAN DE MERCADEO ALPINA S.A

INTRODUCCION
En este estudio presentamos un análisis del entorno económico teniendo en cuenta datos de la unidad productiva de la empresa ALPINA S.A y el comportamiento de los consumidores potenciales con el fin de implementar el plan de marketing acorde a las tendencias mundiales.

OBJETIVO GENERAL PLAN DE MERCADEO
Elaborar un análisis interno y externo de alpina s.a con el fin de ayudar a incrementar el nivel de posicionamiento y reconocimiento de la misma en el mercado planteándole estrategias que lo impulsen a ser líder en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Recolectar la información interna y externa de ALPINA S.A.

Realizar una breve descripción de ALPINA S.A. para conocer un poco de su …ver más…

Identificar que la principal fuente de renovación es la innovación permanente.
METAS
Reducir el 80% los vertimetros generados del ciclo productivo en el plazo de 3 años.
Reducir el 80% las emisiones de gases de efecto invernadero y sustancias agotadores de ozono, por medio de implantación, tecnologías limpias reemplazando la tecnología obsoleta en un plazo de 3 años.

ORGANIGRAMA

ESTRATEGIAS
ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN
Ésta estrategia surge como respuesta de la pregunta formulada constantemente por la empresa, que se refiere a lo que el consumidor está necesitando en el momento frente a su alternativa laboral y la tendencia de cambio en nutrición y salud de los consumidores; de esta forma la empresa crea una plan de innovación en productos que se adapten a la necesidad del mercado.
En promedio Alpina lanza al año, 30 productos nuevos, de los cuales algunos son resultado de la evolución de productos que se encuentran operando en el mercado desde ya hace un tiempo. Sin embargo en el año 2011, Alpina lanzó 48 productos nuevos al mercado, entre ellos Regeneris y Yox, logrando ventas record en la compañía.
ESTRATEGIA TECNOLÓGICA «INCIDE CONSUMIDOR»
Se refiere al estilo de vida de los consumidores que se encuentran sumidos en un mundo que gira al entorno tecnológico facilitándoles el trabajo por hacer.
Alpina invirtió en el año 2011, 34.000 millones de pesos en modernización de