ÉXITO VS. CARREFOUR, COMPETITIVIDAD Y MERCADEO

MARÍA PAULA TORO FIGUEROA

ASESOR: JOSE OMAR CASTAÑO

GIMNASIO JOSEFINA CASTRO DE ESCOBAR DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN Junio 2010

ÉXITO VS. CARREFOUR, COMPETITIVIDAD Y MERCADEO

María Paula Toro Figueroa

Monografía de grado para obtener el título de bachiller

Asesor José Omar Castaño León

GIMNASIO JOSEFINA CASTRO DE ESCOBAR ÁREA DE INVESTIGACIÓN BOGOTÁ 2010

NOTA ACLARATORIA

El Gimnasio Josefina Castro y el asesor de la monografía, Éxito VS. Carrefour, competitividad y mercadeo, no se hacen responsables del

contenido de esta; este es creación de la Alumna María Paula Toro Figueroa, autora de la misma.

Nota de aceptación

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Dentro del manejo que le dan al grupo en cada país en que opera, se creyó conveniente, para Colombia, nombrar sus almacenes “Carrefour, Chévere”, considerando, que “chévere” es sinónimo de elegante y agradable.

Esta cadena de supermercados francesa, ofrece en sus sucursales, marcas tanto internacionales, nacionales y marcas propias y estas están condicionadas, principalmente por la necesidad, pues si los consumidores no necesitan un producto, no hay razón para ofrecerlo, también se ven limitadas por los convenios de cada almacén con los distintos grupos o proveedores y después de estudios cada almacén discute la idea de promover un producto con marca propia ya sea para dar más variedad a la hora de comprar o para exponer una mejor opción en cuanto a precio, para las personas más necesitadas.

Carrefour, al ser una empresa, como cualquier otra debe representar un beneficio no sólo económico para sí mismo, sino debe representar un bien general para la sociedad en la que trabaja, por esta razón, el grupo desde sus inicios, tiene un programa de Responsabilidad Social, el cual vela por

el bienestar de la sociedad, el cual esta dividido en varios ejes, “especializados”, los cuales se ocupan de realizar una función.

Éxito fue fundada en el año 1949 por el señor Gustavo Toro Quintero cuando este tenia solo 21 años y por ese tiempo trabajaba en un almacén de granos y cuando pudo recaudar unos ahorros le propuso a dos amigos suyos que abrieran un pequeño negocio en