Funciones del Mercado Los mercados, no constituyen necesariamente un lugar, sino, son una institución a través de la cual operan las fuerzas determinantes de los precios. En el desarrollo de una estrategia soportada en las utilidades y no en los volúmenes vendidos, el equipo de apoyo en marketing de la empresa debe concentrarse en las funciones esenciales del mercadeo como:
Operar el mercado desde la óptica del cliente (orientación al mercado).
Investigación permanente (externa e interna) - es un hábito - del consumidor, competencia, productos y mercados.
Selector de clientes esenciales (productor de utilidad).
Explorar de nuevos mercados.
Responder rápido a cambios e innovaciones.
Actuar en función de maximizar las …ver más…

Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada. Esta estrategia nos sirve para poder distinguir en que segmento de la sociedad vas a colocar un producto nuevo, por ejemplo a la sociedad generalmente la subdividen en hombre, mujeres, niños, niñas, 3ra edad, entre otros. Por lo que si vas a lanzar un nuevo champo tu mercado debe de estar segmentado si es para mujeres: debes definir que si fuera así, debes especificar qué tipo de mujer es, o el tipo de cabello. Puede que tu champo sea para cabello rizo, lacio, quebradizo, débil, teñido, entre otros, aquí se pueden ver 5 segmentos. Más que nada sirve para diferenciar a quien si le sirve y los que probablemente les servirá, en esto también se basa tu publicidad.
Beneficios de la Segmentación del Mercado La segmentación del mercado ofrece los siguientes beneficios a las empresas que la practican:
Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar