Mercadeo
*Apuntes de Clase por Luis Eduardo Ayala Ruiz - Profesor Ramiro Arias Amaya - Ingeniero de Sistemas

*La Historia*

El Mercadeo se ha practicado desde tiempos inmemoriales e igualmente ha sido materia de reflexión desde tiempos muy lejanos. Sin embargo, fue solo durante el siglo XX cuando las ideas sobre Mercadeo evolucionaron hacia una disciplina académica propia. La mayoría de los conceptos, hallazgos y problemas derivados de la conceptualización del Mercadeo se han integrado en alguna de las diferentes escuelas u enfoques para la comprensión del Mercadeo. A principios del siglo XX, en los albores de la historia de esta disciplina, el estudio de las funciones, de los bienes transables y de las instituciones, surgieron …ver más…

La terminación de las líneas del ferrocarril intercontinental generaron el incremento no antes visto del transporte de carga en camiones que llegaba hasta las ciudades más pequeñas, las grandes ciudades desarrollaron el tráfico masivo y el creciente número de automóviles y camiones transitaba y presionaba la expansión de la red de carreteras. Estos desarrollos conectaron a los hacendados, a través de agentes y corredores, con los consumidores urbanos; a los fabricantes con los mayoristas y a estos con los minoristas, que no eran solamente las tiendas pequeñas si no también los grandes almacenes por departamentos y las empresas nacionales de ventas por correo, hasta llegar finalmente a los hogares. Esta época fue propicia para la reflexión sobre cómo mejorar la distribución en el mercado. A medida que las escuelas de administración comenzaron a aparecer a finales del siglo XIX en las universidades Americanas, los primeros cursos de Mercadeo se comenzaron a dictar en 1902. Para organizar las distintas materias de Mercadeo, los primeros académicos de esta naciente disciplina desarrollaron los primeros tres enfoques para el estudio científico del fenómeno del Mercadeo: 1) catalogaron las funciones, 2) clasificaron los