TAREA 1
BRIEFING
FECHA: 27/01/2010
AGENCIA: Agencia de Publicidad “Merchandising S.L”.
EMISOR: Central Lechera Picos de Europa.
PRODUCTO/MARCA: Leche/Picos de Europa.

El mercado genérico.
Definición del producto: leche de origen vacuno de procedencia asturiana, rico en calcio y proteínas. Central Lechera Picos de Europa elabora tres tipos de leche: entera, desnatada y semidesnatada. Este producto alimenticio tiene garantía de origen y de proceso de elaboración.
Funciones: su función principal es la alimenticia, es decir, está creada para alimentar a las personas de cualquier rango de edad, puesto que ha pasado por un proceso de elaboración minucioso y específico para que sean aptos para el consumo humano.
Tamaño del mercado: …ver más…

Evolución de la participación del mercado: el producto ha evolucionado prósperamente ya que la empresa creció significativamente mucho más que las empresas de la competencia que operan en el mismo mercado, pasando de ser tercera a segunda marca del mismo.
Comparación con la primera y marca de la competencia: la empresa crece a un ritmo favorable acercándose a la primera marca del mercado, gracias a su garantía de origen y su proceso de elaboración. En cambio, uno de los puntos débiles es que a pesar de poseer una calidad igual que la primera marca su precio es más elevado, además de ofrecer menos tipos de leche especializada.
Comparación con la segunda marca de la competencia: nuestra empresa ofrece mayor calidad que la segunda marca de la competencia pero ésta está evolucionando también a un ritmo ágil puesto que tiene como referencia a la primera marca de la competencia y a la nuestra, lo que le permite renovarse continuamente y coger nuevas ideas y amoldarlas a su producto.
Otros comentarios de interés: con la presentación del brik, la empresa creció considerablemente (43% con respecto al mercado en el que opera), aumentando las ventas y posicionándose como segunda marca del mercado.
La publicidad del sector:
Inversiones publicitarias totales: durante los tres últimos años se ha invertido en publicidad con el objetivo de dar a conocer el producto, mostrándola como una leche para todos los miembros de una familia y además recalcando la calidad de