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Preguntas y problemas

1. Evalúe cada uno de los nombres de marca de la tabla 10.1 en relación con las características de una buena marca, indicando los puntos fuertes y débiles de cada nombre.

2. ¿Poseen las siguientes marcas de comercio electrónico las características de una buena marca?
a) Fogdog Sports (bienes deportivos)
b) CareerBuilder.com (búsqueda de empleo y reclutamiento de empleados)
c) Peapod, Webvan y HomeGrocer.com (que son o fueron tiendas de comestibles y servicio de entregas)
d) HotBot (motor de búsqueda para la web)
e) FreeRealTime.com (cotizaciones de bolsa e información financiera gratuitas)

3. Identifique una marca que esté al borde de convertirse en nombre genérico.
a) …ver más…

Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no sólo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo
Fuente: http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm
¿Qué es Marca? Una definición clásica nos la definiría como:
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
Elementos Formales de la Marca
NOMBRE.- Parte de la marca que se puede pronunciar
Nike, Sony, El Corte Inglés, Viccarbe
SÍMBOLO.- es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema logotipo, si bien no es correcto Estos tres símbolos o grafismos por sí solos nos identifican claramente las marcas de Nike, Montblanc y Audi respectivamente.
LOGOTIPO.-se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición