Concepto de Distribución

Desde los tiempos en que los primeros mercaderes, procedentes principal mente de Asia y de los países de la Europa Oriental, iniciaron la actividad distribuidora a través de las grandes rutas comerciales hasta la actualidad, la distribución a vivido profundos y constantes cambios. Efectivamente, nadie puede discutir el hecho de que el mundo en el que vivimos haya ido convirtiéndose poco a poco en una “aldea global”, en la que no es necesario desplazarse de un punto a otro para acceder al conocimiento de otras culturas o a la posesión de bienes procedentes de países lejanos. De esta manera puede decirse, que el consumidor moderno, normalmente aquel que disfruta de las ventajas de un entorno económico, político y …ver más…

genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.

Sus variables son las siguientes: Precio de lista | Descuentos | Complementos | Periodo de pago | Condiciones de crédito |

Plaza (distribución): También conocida como Posición o Distribución incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes: Canales | Cobertura | Surtido | Ubicaciones | Inventario | Transporte | Logística |

Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes: Publicidad | Venta Personal | Promoción de Ventas | Relaciones Públicas | Telemercadeo | Propaganda |

La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas y conforme los avances tecnológicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y